记者 | 姚立凡
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这几年电商的发展是如火如荼，而电商行业的巨大红利也叫人眼红。主买通讯、游戏业务，拥有庞大用户群的腾讯也对电商行业虎视眈眈，想将自己手上的流量连接到供给链、商家和C端用户，从未中中断过进军电商，从推出拍拍网到QQ网购、QQ商场，从收购易迅到将所有电贸易务打包卖给京东，再到投资众多电商。腾讯一直用不同的身份、不同的方式游走在电商之中。尽管屡战屡败，但还是不死心地一试再试。
今年5月，主打拼团模式的小鹅拼拼悄然上线。随后，又把眼光放到了拥有12亿用户的微信上。在7月14日推出了新的官方开店工具——微信小商店，并号称“0元开店、免服务费、还可以直播带货”，一上线就成为了众多中小商家眼里的香饽饽。此次腾讯在微信上全新搭建的生态贸易链，将会带来什么效果呢？又会给化妆品行业带来什么影响呢？
0元开店、免服务费
能直播带货的微信小商店
在微信小商店还没推出前，一些无力开发小程序的微商、个人站长和小微企业，只能在朋友圈，微信群发图文或借助第三方平台卖货。微信小商店的推出为众多中小商家和个人提供了一个不用技术开发、免费开通就能自己打理经营的一个卖货小程序，一个正规的官方卖货渠道。
据官方先容，微信小商店可以支持企业、个体、个人三种开店类型。目前，微信小商店现已面向企业、个体工商户两种资质的商家开放内测申请，后续也将逐步开放个人店申请。内测期间，同一主体下企业最多可支持开通50个小商店，个体工商户可开通5个。现在的小商店包含商品信息发布、商品交易、订单和物流治理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营基础功能模块。
在商品类目上，小商店可支持开通自有品牌、代理品牌和无品牌三种类型的商品。在现阶段已支持售卖超过1500个类目的商品，且仍在持续拓展中。并且针对开店的商家，平台暂不收取任何服务费或者技术服务费，实行的是“0平台服务费”、“0提现手续费”，仅对每一笔交易扣除订单金额的0.6%作为支付手续费。
近几年直播电商风头愈演愈烈，正当淘宝、拼多多、快手、抖音在直播领域打的不可开交的时候，腾讯也不甘示弱，刚发布“生态服务商招募计划”，公布要进军直播电商，微信小商店也带着直播带货功能来了。商家可以买通直播渠道，并将流量沉淀在小商店里，形成自家的私域流量池。
微信小商店整合了多项功能，开通流程也更加的简便，大大降低了商家、个人开店的门槛。商家只要有个人微信和营业资质就可以在微信上“摆摊卖货”。
为化妆品实体门店
提供线上销售的机会
在今年疫情的影响下，国内的化妆品市场受到了很大的冲击，尤其是化妆品线下渠道受到严重的打击，CS门店、百货妆柜和品牌店因疫情缘故迟迟不能复工，宅家措施导致客流量下降。线下门店意识到线上经营的重要性，纷纷开始寻求线上线下融合发展的新思路。
一般来说，实体门店在日常运营中，都会有私域流量运营的意识，会把大量的客户存留到微信上，组建一两个微信社群。疫情期间，这些门店会利用微信朋友圈、微信群往展示自家的产品，进行售卖，甚至还会通过直播的方式，展示店内丰富的产品。对于他们来说，微信是最好的线上平台，微信小商店的出现则给他们带来新的机遇。微信小商店的推出，实体门店不仅可以充分利用私域流量，还能满足更多卖货方面的需求。而且微信小商店的操纵简单，没有任何技术门槛，开店本钱低，让他们的商品快速上传到云货架，让卖货变得简单、快捷。给中小型化妆品店带来多渠道的发展。
不仅如此，随着互联网的兴起，品牌与消费者之间间隔越来越近，现在消费者不仅可以直接对接商家，还能够进行反向定制。对于中小化妆品企业而言，他们在产品和服务上拥有一定竞争力，但影响力却比不过大企业，假如能利用好微信小商店，就有机会通过微信生态找到更多潜伏用户，得到更好的发展。
让私域流量变现
给微商“正名”的机会
微信生态背后拥有着巨大的私域流量，还待商家的开发。根据腾讯2020年第一季度的财报显示，微信及WeChat合并月活跃度账户数达12.02亿，同比增长8.2%，带动小程序用户迅速增长，小程序日活跃用户数超过4亿。此外，在7月6日，微信小程序正式支持分享到朋友圈的功能，这让小程序能以更多的方式呈现在用户眼前。这意味着微信小商店能够获得微信公众号、微信群、朋友圈等微信生态内的流量资源。开通微信小商店的企业，可以直接获取客源，并在微信内直接完成交易支付的闭环。
不仅如此，自2020年1月21日，微信视频号正式开启内测以来，视频号注册人数激增至2亿。随着视频号开放范围越来越大，积累了足够粉丝量的内收留生产者也会寻求贸易变现路径。微信小商店的出现，正好可以跟微信视频号相互买通，给内收留电商提供贸易变现的渠道。
一直以来，微商经营的过程中存在着缺乏电商运营工具、产品资质、订单物流信息查询不到，搞营销活动也担心被封号等题目，因此微商的经营模式经常遭人诟病，化妆品微商更是给人有一种不靠谱的感觉。微信小商店的上线就给了化妆品微商一次“正名”的机会，一是有微信做背书，交易过程更轻易获得客户的信任。而且微商还可以通过网络广告、公众号等给美妆产品做推广与销售。二是方便美妆企业运营微信的流量，形成微信生态贸易链的闭环，还能让微商开展更多的营销活动，不用担心封号题目。
固然腾讯推出小商店还在起步的阶段，但也意味着微信社交电商将得到进一步完善，一波电商周边红利也将随之而来的，化妆品门店可以利用这个机会，挖掘私域流量，实现线上线下销售融合，而中小化妆品企业若能把握住机会，势必能在竞争激烈的化妆品行业中争取到一席之地。
