“请留意，三年六班，李子明，李子明同窗，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你”，接着李子明同窗飞奔而出，在全校同窗羡慕的目光下喊出“妈妈我爱你”。单单看文字，不少90后小同伴脑海中必然画面感十足了吧。明天我们不谈这支广告能否歪曲了母爱，只谈旺旺这家企业近几年的表示。
旺旺成立于1989年，称的上是当之无愧的国民零食品牌，但是现如今，在多种零食品牌的冲击下，旺旺却难以可以让本身“旺起来”，从2014年开端，旺旺走向了下坡路。据统计，2014年-2016年，中国旺旺的营收辨别为232.00亿元、213.89亿元、197.10亿元，同比辨别下滑1.82%、7.81%和7.85%。旺旺业绩的疲软，一方面在于市场需求的变化，一方面是竞品企业的来势汹汹。在前后夹攻的状况下下，旺旺开端了自救，如何自救，旺旺首先想到的不时的出新品。
消费者爱好捉摸不定，我们就撒网捕鱼，旺旺推出更多元化的品类，投合不同消费族群的需求。据统计，旺旺在2017年推出了约50款新品，但是成果平平，没有让人眼前一亮的单品呈现。
接着在2018年，旺旺继续走多元化路途，做起了时下非常炽热的跨界联名，陆续推出旺仔二锅头、旺仔金饰、旺仔衣服等等，这一系列的跨界新品，被业界质疑“游手好闲”。有专业人士表示：旺旺之所以走多元化道路，是认识到其本身品牌曾经老化了。而一个老化的品牌忽然年老化，让人觉得到青黄不接的别扭感。
虽然业绩平平，但是旺旺却非常舍得在营销上下功夫，旺旺在往年选择创新包装和贩卖情怀。首先，旺旺将旗下产品旺仔牛奶结合了56个名族的元素，以盲盒的方式停止出售，应用了用户的搜集心思，获得了不错的效果。旺旺继续加大火力，发布音讯称，旺旺雪饼和旺旺仙贝也将在不久之后推出56个民族特别款。却被落下“卖情怀”的名号惹起热议，虽然跨界和多元化开展让旺旺业绩回暖，不外中国旺旺的想重回高点仍任重而道远。
