在“互联网营销焦虑症”四处蔓延的年代，微信已然成为标配，于是每家公司的市场部都在“微信”。 微信俨然成为万人等待的方舟，每家公司、每团体都想挤上船，迎接地平线上新一轮的曙光。但是，80%以上的企业将发现，他们的微信平台从未绽放过传说中的光荣，反而成了一块鸡肋、一个担负。
微信这个自媒体，假如无法为顾客提供效劳价值，它就只是一张无人理会的小传单。
网站时代都是忽悠？
从网站时代说起。网站究竟能为企业带来什么?事先的规范说法是：1.品牌宣传;2.销售拓展;3.顾客效劳。这是令人冲动的蓝图，仿佛企业网站一建，就通向了信息时代的高速公路。于是虽然大少数公司一知半解，但还是纷繁建站……
但是，八成以上的企业发现，那些冲动人心的描画大少数无从完成，它们的网站真正的功用其实就是一份网上画册，作用次要就是让人更便利地理解一些企业信息，这离销售拓展和顾客效劳仿佛差得真实太远。
实事求是地说，这不克不及怪人家忽悠，他们的描画并非完全瞎掰，明天确实呈现了一大批新型公司，互联网成为他们品牌传达和营销效劳的次要途径，其势头之猛令人惊叹。
但是，到明天为此，大少数企业依然停留在电视投广告+区域代理招商+空中铺货的业务形式，在这种形式中，网站并非业务链条的无机组成局部，既不克不及销售，也不克不及效劳，只能起到企业引见的作用自然在所不免。
只要业务形式、效劳形式真正转向互联网，网站作为自媒体才干承载起营销的功用，这是必需认清的现实。不然，这份自媒体也只能是摆在互联网上的静态的画册，能做到更新及时、阅读快捷、页面整洁、内容空虚就算相当不错了。
微时代的安身实质
网络世界从PC移向手机，浩浩荡荡。挪动终端将逾越一切的媒介，属于它的时代曾经到来。微博与微信也正是乘着这股浪潮风生水起的。
当人人都开端埋头冤家圈，有人曾经在连篇累牍地宣布微信营销的“圣经”，仿佛掌握了划时代的营销神器。企业冲动了，他们心生屌丝翻身的期许，盼望着从此拥有一条直通市场的溜光小道。
理想似乎很美妙：注册一个微信平台零本钱;人人都有冤家圈，受众就在眼前;圈圈相通，信息可以几何式增长;比拟传统媒介，相对是低投入高产出。
于是，市场部或许营销部热情下马，一个个公共账号如雨后春笋，一条条微信带着希望的温度动身。一个月之后，两个月之后，这些辛劳操作的人们却又开端迷茫，每天绞尽脑汁地编发，有多少人会看，真的有用吗?
理想很无情：看的人不多，用途不大，十有八九只是自娱自乐的游戏。
公司连夜闭会，总结是：内容的可读性不敷、言语不敷创新、原创太少、设计不敷时髦、推行不敷无力、线上线下短少互动。
于是，鼎力改良：请来更专业的案牍和设计、添加原创数量、力图图文并茂、以奖品安慰关注、办活动约请粉丝参与、四处印二维码求扫一扫……状况似乎有所恶化，关注度有所上升，但状况依然不太抱负，而几个任务人员曾经累到神经衰弱，每天都被“今天发什么”熬煎着，寝食难安，快要解体了。
有传达力的内容、幽默的言语、安慰的奖品、更具互动性的活动，这些重要吗?重要，但它们不是一个企业微信平台能否安身的实质，实质在于：买卖价值。
任何一个自媒体，其实都可以了解为一个买卖的平台。在这个平台中，买卖的两种价值，决议着它的生活概率。
第一种买卖是受众阅读工夫与信息内容的买卖。一天里冤家圈、订阅号的信息数百成千，受众的工夫成了珍贵资源，你用什么内容来换取他的工夫?就算是请来国际一流的记者和编纂，也不克不及包管每天的信息内容既原创又引人入胜，不克不及包管每条信息让受众乐于翻开链接。在这一层的买卖中，至多80%的企业微信将成为失败者，他们的内容无法成为受众工夫的买卖同伴。换一句话说，就是无法包管继续的可读性。
第二种买卖是顾客需求与企业效劳的买卖。也就是说，经过企业微信平台，能失掉什么样的效劳价值。是更便利的购置，更昂贵的价钱，还是更及时的解答?而这些，说究竟是要求企业的效劳体系完成网络化。举个例子，一家餐厅树立了微信账号，每天都发送美食信息、烹饪技巧，假设有很高的原创性、可读性，将会吸引一批受众的关注，可以成为第一种买卖的成功者。但假如想真正成为需求与效劳的买卖平台，还得加料。于是，这家餐厅树立起挪动终端效劳零碎，微信平台是这个效劳零碎的导入口，顾客经过这个端口就可以便利地订餐、叫餐或许积分优惠。只要当这个零碎被打通，微信才会成为顾客手机中不被删除的订阅号。
这对大少数公司来说恐怕都是令人绝望的音讯，由于它们还无法做到企业微信与企业营销、效劳形式同步，除了宣布一些企业信息、转载一些有“可读性”的文章，真实想不出还能提供什么买卖价值，难道，注定要成为鸡肋吗?
让微信成为表里兼修的自媒体
假如理想条件尚不成立，防止鸡肋化的一条路途是既向外，也向内。企业微信完全可以首先成为公司外部的自媒体。
一是外部信息的传达平台。顺应古代人信息接纳的习气，更快、更及时、更无效地把企业静态、惩处、文明理念用手机阅读的方式出现，真正完成电子化的传达。
二是办理的平台。比方，天南海北的营销业务员在这里召闭会议、报到、分享经历和承受考核;市场一线的物料使用、售点状况、销售数据第一工夫汇总。在这方面，曾经有不少公司走出了第一步，他们曾经发现微信工具化使用之后带来低本钱与高效率的成效。
三是企业文明的展现平台。企业微信不要仅仅成为某个部门的义务，更不是多数人的专属，它应该以更开放的姿势成为公司文明的沙龙。员工以及客户、协作同伴的好文章、好作品、才艺展示，都可以成为企业微信的内容。一旦开门办微信，就会发现被挤干的编纂苦恼大大缓解。
办微信，眼睛不要光盯着多了几个粉丝、出了几篇转载，也不要被那些号称多少粉丝、多少流量和销量的账号安慰到方寸大乱。找到合适本人的途径，先从某一个详细可行的点开端，逐渐表现这个新工具的潜在的、多选项的价值。实事求是、由简及难、由内及外，先把平台建成一个有用的工具，是企业微信存续的合理节拍。
【编后】微信很时兴，但不克不及太依托，微信也不是救命稻草，关键看企业如何用好。 关于微信，它实质是一个企业和客户的粘连工具，更重要的是他普及性高于大多APP。在社交上有严重位置，它让企业融入客户群有了能够。因而，微信也是一个企业社交入口，但这不代表进了这个门就成功了。 如安在进门后，找到更多的冤家，让市场认同你，并不时地寻觅到新的途径才是关键。懂得社交的企业都是充沛应用微信入口特质以及粘连特性的，同时不时添加粘连的价值，这才是微信不成为鸡肋的关键所在。 需求花精神运营，更需求花心思创新。
