比来，微信大众号正在酝酿改版。在改版后，用户将能看到每篇大众账号文章的阅读次数，并可对文章点赞。
这两项功用看似改动甚微，却预示着微信将打破临时坚持的“弱营销”属性。添加阅读数量和点赞功用后，用户可以愈加直不雅地理解文章的热度及阅读效果。同时，广告主也可以停止更无效率的投放。
微信官方的地下信息显示，如今微信大众号的总数已超越580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个;单是微信平台推行功用公测时期，已有8000多个广告主、1000多个流量主参与其中。从这个数据看，微信此番改版，影响面非常广。
从过来的“严打过度营销”，到此次的严重改版，微信似乎变得越来越商业化。在映盛广告副总裁袁俊看来，微信骨子里秉承了腾讯的狼性血缘，很少会干吃亏的商业行为。此次改版，是微信对今后营销生态精密化的一个开端，“将来这样的规则还会更多，而不是更少。”
微信微博化？
此前，微信对“营销平台”的定位不断持有保守态度，微信大众号一直没有推出排行、发现用户等功用，大众号的文章阅读次数也仅在后台显示。换言之，大众号的粉丝数和每篇文章的阅读次数不断是不地下的，读者除了阅读内容外，根本看不到其他任何数据或关注者的状况。
即使微信处处强调“效劳大于营销”的价值不雅，但现实上，微信冤家圈的挪动社交才能、大众号的信息传达才能与话题筹划才能，都让它具有了弱小的营销根底。于是从去年起，不少名人、企业或是营销推行机构纷繁依靠于这一平台，希望能在微信生态圈中找到合适本身的营销价值。眼下，基于微信平台提供营销效劳的公司已到达几千家
这种状况下，微信逐步改动对“营销平台”讳莫如深的态度，并开端制定规则，支持它所接纳的营销方式。一个分明例子是，微信在打击营销号“集赞”等行为的同时，结合“广点通”推出了微信广告平台。有不少业内人士指出，努力加载广告的微信，似乎正在野“微博化”开展。
“应该说，微信对大众号做营销的态度，经过了三个阶段。”袁俊称。在他看来，第一个阶段属于“礼节性诠释”，微信不断以“不反复新浪微博走过的路途”为警示，回绝扮演营销工具的角色。在这个阶段，微信并没有想清楚在这个生态中如何平衡营销的利益。
第二个阶段是“示范性镇反”。这个时期，不少自媒体号运用各种营销技巧吸金，开端惹起群众的恶感。为了避免“过度营销”，微信对大众号启动过几次“反抗”。一工夫，自媒体们人人自危，不再敢大张旗鼓，而是将营销路数变得愈加隐晦。而微信自身，也为推出本身的广告平台做好了铺垫。
到了第三阶段，随着广告平台公测，微信从商业利益动身，对那些自媒体大号实行“招安”，将其归入吸金体系内。而地下阅读、点赞数，可以看做微信对营销规则的精密化雕琢。要晓得，在微博的营销生态中，一个账号的内容、转发、评论和点赞次数都是地下的，连关系链也是通明的。
“从这个角度看，微信并不是抵抗营销工具，而是冲突做像新浪微博那样的营销工具，”袁俊称，“大众号只需不做生态环境的毁坏者，情愿归入微信的商业体系，那么微信也并不介意分其一口饭吃。”
数据“攻防战”
眼下，在微信发布阅读数和点赞数之前，希望应用大众号停止营销的广告主们只能经过运营者所报的粉丝数，预估一个投放效果。但现实上，不少宣称粉丝有数的大众号，投放效果却非常普通。这是由于，许多大众号与读者的互动并不活泼，文章的阅读率很低，这一景象直接招致广告的价钱虚高。
在抱负形态下，当大众号的各种数据地下之后，广告主们的推行就会“有据可依”，进而把无限的营销费用投到那些阅读量大、互动率高的大众号上。
“过来，一些自媒体的玩法很野，在新的规则下，它们应该会收敛一些。”袁俊称。他通知记者，均匀而言，大众号推送的一篇文章的翻开率为10%，可以到达20%的很少。也就是说，将阅读数乘以10，大约可以判别大众号的真实粉丝数。举例来说，倘若一个大众号的粉丝数有10万，但一篇文章的阅读数只要1000次，那么这个大众号的真实粉丝数大约为12000人，其他的都是“僵尸粉”。
但话说回来，只需有目标，造假者们便会有隙可乘。针对APP榜单，有刷榜公司;针对网站，有刷流量的公司;面向淘宝，则有刷皇冠和买卖量的公司……可以预见，一旦微信地下大众号的阅读量和点赞数，那些“假数据”公司便会一窝蜂地刷粉丝数和阅读量。这种状况下，如何判别数据的真假，成了广告主和微信平台面临的又一个成绩。
对此，袁俊显得并不太担忧。“微信营销和淘宝刷皇冠不一样，淘宝的数据比拟封锁，又面临IPO，外界较难理解店铺终究有多少销量。”他说道，“比拟之下，关于微信的图文转化率，大家根本都心里无数。”
在他眼里，微信将数据地下其实是将广告的效果测量向前推进了一步，但实践上，广告主可以采取更多方式，来权衡微信营销的真实效果。比方，品牌方可以在大众号上发布线下活动的信息，看究竟有多少粉丝来参与线下的活动。倘若微信上的粉丝在合理状况下是线下活动人数的3倍，但实践参与线下活动的人数十分少，那么也就不难知晓，微信大众号的水分有多大了。
