视频号自年初上线以来，作为“最晚进场”的短视频行业突围产品，整体热度却不输抖音、快手。新渠道出现，各大房地产企业类账号积极跟进、迅速进驻，作为视频号平台的房产界“网红”，带领楼市宣发进进短视频时代。
11月微信视频号（地产类）TOP50快报：
1.微信视频号（地产类）TOP50累计获赞11.7万+；
2.“万达团体” 夺得WVCI冠军；
3. “龙湖团体”一马当先，夺得两项指标冠军。
数据概况
11月，微信视频号（地产类）TOP50共发布585个作品，累计收获11.7万次赞，总评论量为4778。单个TOP50账号月均发布12个作品，均匀单个作品获得212个赞。
“万达团体”夺得WVCI冠军
本月“万达团体”以599.99的WVCI值位居首位，共发布17个作品，获得1.2万+点赞量，均匀单个作品收获747个赞。
“万达团体”视频号以“探秘不一样的万达”为主题，通过高度的专业化运营手段和丰富多彩的题材来带领用户感受万达的各种风采，同时，固定的主持人也是该账号的一大特色，这些都为其赢得了众多点赞和评论。
各指标冠军
本月“龙湖团体”一马当先，以61的作品总量和17274的总点赞量，夺得两项指标冠军。
作品总量冠军：龙湖团体
本月更新较多的账号有“龙湖团体”、“海信地产”和“佳兆业团体控股”，分别发布视频61个、39个和38个，位居作品数TOP3。
其中，“龙湖团体”发布的视频内收留涉猎广泛，不仅有实景拍摄视频、业主采访视频、品牌广告视频等，还有一些生动有趣的员工小戏院和极具特色的线下活动宣传视频，这为该账号吸引了不少流量。“海信地产”的视频大多围绕品牌展开，从企业广告、活动先容到品牌工艺的宣传，其覆盖面广，方面对外宣传企业价值及品质。“佳兆业团体控股”的视频以与品牌相关的创意影片为主，以戏剧化和故事化的方式吸引用户了解企业，从而达到宣传目的，同时也收获了不少点赞和评论。
最高点赞量冠军：天津旭辉
“天津旭辉”以13825的最高点赞量夺得第一，“万达团体”以4088的最高点赞量夺得第二，“佳兆业团体控股”以2814的最高点赞量排名第三。
“天津旭辉”主打宣传视频，同时还制作一些小短剧和歌曲，通过这种左右开弓的方式，吸引了不少用户前来观看。
最高评论量冠军：碧桂园in邳州
“碧桂园in邳州”凭借189的最高评论量稳居第一，第二“万达团体”和第三“天津旭辉”的最高评论量分别为168和104。
“碧桂园in邳州”的视频大多以品牌向为主，内收留多以专业拍摄和精良制作来进行品牌宣传，促使企业与邳州这一地区紧密结合，加深了用户的认同，收获了不少点赞。
总点赞量冠军：龙湖团体
总点赞量排名前三的视频号分别是“龙湖团体”、“天津旭辉”和“万达团体”，它们分别获得了17274、14765、12710的点赞量。
总评论量冠军：万达团体
“万达团体”以545的总评论量夺得第一，“美盛地产团体”和“佳兆业团体控股”紧随其后，它们的总评论量分别是335和332。
“美盛地产团体”以“建筑理想，伙伴一生”为主题，从企业动态、活动宣传、固定主持人出镜先容到一系列小戏院等，从宣传到引流全面覆盖，内收留丰富，互动率高。
地产类视频号运营要点
1.贴合受众需求
视频号本身的特点在于：避开算法推荐优质内收留的逻辑，依靠社交关系链来进行关联式推荐。因此只有内收留有趣且实用、能够贴合受众需求，才能触发用户分享及互动、持续提升关注度和用户好感度。美盛地产团体的“买房小讲堂”就很好地利用了这一点，选题贴合受众需求，用户更愿进行互动。
2.持续输出关于房产的专业性视频
蓝V账号是品牌官方的象征，官方账号一般把握着品牌独占的专业领域信息，地产营销不仅仅是一个项目的营销动作，更是一个企业活力的象征。因此，专业度和垂直化信息的上风要充分利用好。万达团体利用独占的官方资源制作的“馆永日记”系列，就是优秀的案例之一。
3.打造固定栏目、独特IP
微信视频号的推送方式决定了“关注”并不是推送的第一要义，因此独特IP、固定栏目的持续更新可以收获一批固定流量。比如龙湖团体的“烧脑的业主”系列，面收留姣好的演员和趣味的内收留设计总能得到相对多的互动和点赞。
4.配合线下宣传
配合线下活动的宣传视频可以增加多渠道媒介的宣传途径，带动项目的信息开释或者企业品牌等信息传播，终极促进项目成交。比如万达团体的“万达播报”，配合线下活动进行宣传，让品牌从更多渠道得到关注。
1、榜单数据来自“清博指数”
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微信视频号传播力指数WVCI（V1.0）
WVCI测算V1.0计算公式如下:
2、统计情况：
文章发布时段：2020年11月1日（0点）-2020年11月30日（24点）
数据收集时间：2020年12月1日（12点）
