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随着生活逐渐步进正轨，上半年大火的抖音、快手等短视频类APP也慢慢淡出大部分人的视线，更不用说年初才公布冷启动的微信视频号了。
前些日子，视频号日活两亿了，张小龙发了条朋友圈算是官宣。尽管表示这只是个开始而且需要继续迭代，不过从文字里看得出，他还是有点小骄傲和兴奋的。
但在短视频热度逐渐褪往，连抖音和快手都挡不住流量缺失的时候，视频号的潮水，又该往往哪个方向呢？
”这是本刊的第1244篇原创文章
01
对视频号的初期待
含着金钥匙出生的视频号
今年年初时候，视频号静静开启内测阶段，没有宣传，仅仅只是给微信资格用户发了一条系统消息，表示获得内测资格。
这样一种宣告形式，在逐渐成为工作工具的微信里，被忽视得理所当然。直到行业内开始洞察视频号，才被大多数人发现，“咦，我有内测资格？”“诶，我为什么没有收到邀请？”等等题目，都在那一段特殊时期爆发。
什么特殊时期，正是疫情全面爆发时期。
全员闲赋在家的时候，各种类型的APP下载量暴涨，特别是游戏类和短视频类。在短视频类里，抖音和快手两大头部APP瓜分流量，抖音的火爆程度甚至在疫情稳定之后，遭遇了其他各国的政策压制。
在这个时期，微信视频号尽管采用了冷启动的方式，依然搏得了大众眼球。
大众对视频号是有期待的。
首先，很多公号内收留运营者以为这是他们进进短视频赛道最后的机会，很多个人公号大V纷纷开通视频号。直面镜头，简单真实地挥洒自己肚子里撑起宰相船的墨水。在有关视频号的白皮书里，哪怕对视频号的远景看法各不相同，但有一个共鸣就是，视频号的发展是垂直类内收留运营的机会。
其次，微信之前一直有在短视频领域内做尝试，微视就是在视频号之前，最成功的的产品。但也仅此而已，更多的人在朋友圈发视频，还是会用抖音、快手。而视频号，是大众认知里，在短视频领域最后的一次尝试，也是最厚积薄发的一次尝试。这种认知，会让大众将视频号摆在短视频赛道里“弱者”的地位，特别是腾讯在用户心中一直是强势地位形象，就会对视频号产生怜惜的情绪，而投身进往。
第三则是，流量红利已经殆尽，笼络新用户的公域流量池已经饱和，在资本将目光投进到挖掘老用户潜力的私域流量的时候。微信，这个最大的私域流量池，做起来的视频号让人备受关注。与抖音、快手、B站的逻辑链都完全不一致的视频号，到底是否可以推动短视频领域新的走向，也是各路人士关注的重点。
依托流量大户微信、在发现界面设置的进口就在朋友圈之下，已经足够说明微信内部对视频号的重视。限量发送的内测资格，也吊足了微信用户的胃口，勾起了他们的好奇心。
在这种关注度下，所谓的冷启动也变成了营销方式的一种形式。
那视频号的发展，值得最初这么多的付出投进吗？
02
视频号现状
出现即巅峰
各种第三方数据检测平台，都有对视频号用户粉丝数的观测。不难发现，排在最前面的这个视频号头部用户里，并没有视频号的原生大V，都是从其他平台转移过来的已成名账号。
视频号需要面对的一个关键题目是，需要扶持自己的原生大V吗？
答案是肯定的。
无论哪个平台都需要原生的大V，视频号不可能让搬运号、营销号占据整个体系的核心地位。但目前来说，扶持原生大V并不是目前视频号最重要的事情。视频号才刚刚开始做，现在产品太大，有一堆窟窿要往堵，之前别家踩过的坑，视频号也都得踩一遍。
在度过最初的好奇阶段，待新鲜感退却之后，回想起视频号的定位，依然是模糊的。
每一款产品在设计之初最重要的事情就是做好定位，而这种定位，最直接体现在产品的Slogan上。抖音的Slogan是，“抖音，记录美好生活”；快手的是，“在快手，拥抱每一种生活”；Bilibili是，“你感爱好的视频都在B站！”。
视频号是什么呢，最开始打出的定位是：人人皆可创作的平台。本意是想说，不需要特定的主题，不需要特定的模式，就像是朋友圈可视化一般，将视频用最简洁的方式创作出来。
但事实上呢。基于互动社交推荐机制的视频号，实在比其他产品更加依靠于视频内收留的丰富性。究竟在没有特殊流量的加持下，用户是很吝啬手中的那一个赞的。这种丰富性除了实质内收留之外，也包括了视频的剪辑、音效等各方面内收留的。
除开在创造方面并没有唯一无二的设置之外，由于视频号并不是单独的APP产品，没有自己的开屏广告。所以不像其他短视频产品一般，每一次点击打开都是加深对此款产品的印象。
视频号在这方面的印象做得很浅，导致视频号至今无法成为可以与其他三个平台相抗衡的流量洼地，更多的是停留在“工具”这个定位上。
03
更垂直的视频号
也越小众
事实上，视频号让博主们真正兴奋的功能是直播，它完美利用了微信生态下各环节买通的效率，微信也在加大视频号直播的权重。
直播有预约功能，真正开始时，预约者会收到系统发出的微信通知，可直接进进直播。正在进行的直播会出现在关注栏里，也就是说，直播开始后，你的关注者假如正在刷视频号，一定会看到你的账号正在直播，直播链接也支持转发到朋友圈和微信群。相比之前用第三方软件进行直播时需要提前多天宣传，现在的触达率直接翻番。
一场长达几小时的“纯干货输出”直播，积累的是真正的粉丝。
这就是圈层文化。
在视频号的直播里就像公众号一样，我关注你了，你发的文章、你的直播，我才会看到。而我又为什么关注你，当然是由于你满足了我的某方面需求。这类需求的人聚集到这里，就会形成所谓的圈层。
这对于非常垂直的博主是很有吸引力的事情。对于这类创作者而言，相比多少人观看，谁来看更加重要。一个行业最顶级的人来直播间留言互动，比其他任何东西都更能说明题目，而且每个圈子都需要这样一种沟通环节。
这也是一些原创作者为什么在视频号更新并坚持直播的动力，一方面，在微信生态做直播，体验比较流畅，同时可以更精准地触达想要覆盖的人群，另一方面，沟通方式有了更多可能性。
但也正是如此，视频号留下的博主越垂直，最后就会越小众。
这对于追求个人品牌的优质博主来说，是让人欢欣鼓舞的事情。由于越是小众，在直播时的主播和消费者双方交付的是信任，从这个层面来说，付费就变得相对简单了。
但对于更加大多数的品牌IP来说，却是不好在视频号投放广告。1分钟的视频时长可能连广告词都说不完，而直播并不比其他平台占上风。
微信之父张小龙一直的观点是，“再小的个体，也有自己的品牌，他希看流量普惠，而不是强者愈强。”他希看把更多的流量给到真正创造价值的人，哪怕他不是明星，只要他有不错的内收留，微信希看这些内收留能够被发现。
从公域流量圈起私域流量是一种自上而下的顺流过程，而从私域流量扩展到公域流量却是自下而上的逆流过程。微信视频号能否突破这个临界点，也是其自身能否在市场占据一席之地的关键所在。
潮来潮往，在现今快速抢占留意力和流量时间的战争中，也只有微信才可以有恃无恐地不预定潮水的方向，而是任其发展。让用户自己来决定，视频号该往哪个方向发展。
但，活动的水才是活水。没有出路、没有活动的潮水，终极只会是一滩死水。
- END -
